SEO y contenido estratégico: aliados para construir una marca con autoridad

SEO y contenido estratégico: aliados para construir una marca con autoridad

 “Autoridad” es el tema el hitazo del verano cuando se trata de SEO y marketing de contenidos.

Todos quieren alcanzarla, no todos saben cómo llegar a ella.

Google premia la autoridad y tiende a jerarquizar el contenido que más lo presuma.

Por eso, la autoridad es como el cáliz sagrado que se logra después de meses de mucho trabajo y horas sin dormir para construir tu reputación online.

Si entraste a este artículo buscando ecuaciones mágicas para conseguir autoridad, andá saliendo: la autoridad no es soplar y hacer botella.

La autoridad implica mucha, mucha paciencia. Sin embargo, sí existen algunos pasos a seguir para amasar tu expertise.

¿Estás listo?

1. Creá tu propia estrategia de contenidos

Tu estrategia de contenidos tiene que ser sólida y bien pensada. Si hacés una estrategia medio pelo, entonces más te vale estar esperando resultados medio pelo.

¿Para qué sirve la estrategia de contenidos? Acá un breve repaso:

  • Le da consistencia y continuidad a tu marca
  • Te permite visualizar las necesidades de tu marca para construir autoridad: keywords, temáticas, presupuestos y otras herramientas
  • Posibilita que planifiques el contenido futuro, armando cronogramas y promocionando con tiempo las fechas estratégicas y los eventos.
  • Te ayuda a descubrir y crear el contenido que más atrae a tu audiencia y promocionarlo en donde tu audiencia más lo vaya a ver.

Ya está claro por qué la estrategia es tan importante, ¿no?

Antes de salir a crear contenido a lo loco, es importante que te marques el rumbo hacia la autoridad y lo sigas paso a paso.

2. Compartí los conocimientos que le sirvan a otros

Como experto, compartir tus conocimientos con tu audiencia es clave para construir tu autoridad y tu reputación.

Pero, ojo, la forma de compartirlo es fundamental. Si bien tu objetivo último es construir autoridad, el objetivo de compartir lo que sabés tiene que ser ayudar a los demás.

Si no, la información que compartas va a ser pobre o limitada y tu audiencia va a sospechar de tus intenciones, que es exactamente lo contrario a lo que estás buscando.

Entonces, ¿cómo compartir conocimientos?

Ofrecele valor a tu audiencia: dale algo que les vaya a ser útil en su propia vida o su propia empresa.

Dale a tu audiencia la solución a problemas a los que realmente se esté enfrentando. Este es el tipo de contenidos que construye confianza.

3. Participá activamente en la comunidad de tu rubro

Participá activamente en la comunidad de tu rubro

Este tip es obligatorio: seguí a tus colegas del rubro en las redes.

Publicá con frecuencia en las redes sociales en las que tu audiencia está y buscá interactuar con ella a través de tus publicaciones.

Si querés conocer Buffer, nuestra herramienta favorita para programar el contenido en redes sociales, entrá a este artículo: Tutorial de Buffer: Herramienta para gestionar tus redes sociales con éxito

Prestá atención a dónde está tu audiencia. Por ejemplo: probablemente, si tu audiencia no son los niños y niñas de 14 años, no la vas a encontrar en Snapchat usando filtros de perritos.

Cuando sos parte activa de la comunidad que rodea tu industria, tu marca se asocia con una presencia amigable y, además, permite que los demás estén al día con el contenido que publiques.

Como ya dijimos, este contenido va a serles útil y los va a proveer de consejos y conocimientos (léase: construirá autoridad).

4. Usá tus keywords en contenidos largos

Aunque sabemos que calidad no es cantidad, los contenidos largos y profundos  son más efectivos que los cortos a la hora de presumir tu experiencia.

Los formatos largos permiten mostrarle al mundo todo tu conocimiento, lo que aumenta tu autoridad.

¡No olvides incluir tus keywords! Y, además, no olvides que tu contenido tiene que ser de primera calidad.

Así, vas a aparecer en el top 5 de resultados de Google (y todos sabemos que Google es quien mueve la batuta de la autoridad en esto de los buscadores).

5. Concentrate en temas específicos

El que mucho abarca, poco aprieta.

Para construir autoridad, no hace falta que muestres todo lo que sabés sobre tooodos los temas: es mejor que des información abundante y profunda sobre uno o dos temas de tu industria.

Elegí un nicho temático clave y generá tus contenidos a su alrededor.

Así, tu marca se va a asociar como una autoridad en esa área y Google te va a ubicar mejor en los resultados sobre ese tema.

No olvides chequear este artículo para conocer 3 Tips Para Crear Un Sitio Web De Confianza Para Tus Usuarios

En conclusión: construir autoridad es una tarea a largo plazo

Nadie construye autoridad de la noche a la mañana. El SEO y el contenido estratégico tienen que estar unidos y alineados.

Resumiendo:

  • Construí tu marca a través de estrategias de SEO y contenidos consistentes.
  • Mantenete activo en las redes sociales.
  • Ofrecele a tu audiencia y a tus colegas contenido valioso.
  • Creá contenidos de calidad que incluyan tus keywords

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Marketing de Influencers: Una nueva herramienta para promover tu marca

Marketing de Influencers: Una nueva herramienta para promover tu marca

¿Qué es el Marketing de Influencers?

El marketing de Influencers es, sin lugar a duda, el último grito de la moda en estrategias de marketing online.

¿De qué se trata?

Este tipo de estrategia de marketing consiste en utilizar a personas conocidas como “Influencers” para recomendar un producto o servicio.

¿Por qué?

Sencillamente, porque los Influencers son personas que cuentan con una gran cantidad de seguidores en sus redes sociales y muchísima presencia online.

Los Influencers, entonces, son algo así como celebrities de las redes sociales.

Al establecer una relación colaborativa con un Influencer, la marca se asegura un contacto directo con un grupo enorme de potenciales clientes que ya comparten los valores de la marca y que se interesan por sus productos.

Los Influencers derrochan carisma y, muchos de ellos, suman miles o millones de seguidores o suscriptores online.

Lograr una crítica positiva o una recomendación de un determinado producto puede incrementar la aceptación de la marca y, por consiguiente, resultar en un aumento de las ventas.

5 Beneficios del Marketing de Influencers

No es novedad que vivimos en un mundo ultra saturado de publicidad. Cada vez resulta más difícil que nuestros potenciales consumidores nos elijan.

En la actualidad hay miles de opciones disponibles al alcance de un solo click.

Con tanto bombardeo constante de información y ante tanta abundancia de competidores, resulta clave encontrar un camino menos poblado para alcanzar a nuestros clientes.

Es aquí donde el Marketing de Influencers juega un papel novedoso y diferencial.

Influencers, los aliados perfectos

Las agencias de marketing digital ya están invirtiendo fuertemente en los Influencers designados como “Embajadores” de sus marcas, y los resultados son increíbles.

Entre los beneficios del marketing de Influencers, el más importante es el rápido (y sumamente efectivo) alcance al target deseado de consumidores de la marca.

El utilizar a un Influencer como agente comunicador del producto o servicio garantiza el acceso a una red enorme de personas que ya comparten un interés directo con la actual campaña de la marca.

Esto facilita enormemente el trabajo de convertir un mero interés en una compra real.

Al momento de efectuar una compra, por lo general las personas buscan seguridad sobre la decisión que están a punto de tomar.

Para esto, las personas hacen una investigación previa del producto que desean comprar, o muchas veces, buscan la opinión de un conocido.

A esto se lo conoce como “Marketing de Recomendación”, y es donde la figura del Influencer juega su rol trascendental.

La misión principal del Influencer, entonces, será convencer a las personas del producto que están recomendando y de oficiar como “garantes” de la marca que representan.

Los beneficios del marketing de Influencers son numerosos. Además de los ya mencionados, hay otras cinco ventajas sumamente beneficiosas para tu marca:

1. Mejora el posicionamiento SEO (indirectamente)

Cuanta más cantidad de personas hablen de la marca, más contenido sobre la misma habrá y, por consecuente, tendrá un ranking más alto en los buscadores.

2. Mejora la reputación de la marca

Si un Influencer habla de manera positiva sobre la marca o sus productos, esto generará más confianza entre los seguidores.

3. La publicidad es “bien recibida”

Como los seguidores ya tienen un interés por la marca o sus productos, la publicidad soslayada que anuncie el Influencer será mejor recibida que una publicidad en un medio tradicional.

4. Aumenta el tráfico a tu página web

Las menciones por parte de los Influencers a tu marca generarán un mayor nivel de tráfico a tu web, y por ende, más conversiones.

5. Aumenta el ROI

Si las estrategias de marketing con Influencers se están imponiendo como la nueva tendencia del mercado, es por su inmensa efectividad y su alto ROI (retorno de la inversión).

¿Cómo realizar una estrategia de marketing de Influencers efectiva?

Para llevar a cabo una estrategia de marketing de Influencers exitosa, debes seguir una serie de pasos previos.

1. Elegir la red social ideal

Hay muchas redes sociales…

¿Cómo saber cuál es la mejor para la marca?

Eso dependerá exclusivamente del objetivo que la marca tenga.

Por lo general, Instagram está asociada con Influencers de comida, viajes y moda. Twitter permite un contenido mucho más acotado, mientras que YouTube ofrece contenido audiovisual.

Todo dependerá de tu producto, tus seguidores y el mensaje que desees transmitir.

2. Elegir los Influencers adecuados

De todas las opciones de Influencers existentes, siempre es conveniente apelar al que se mueva en el mismo ámbito que nuestra marca, ya que sus seguidores estarán interesados en el producto que la marca quiera promover.

Resulta imperativo escoger aquellos Influencers que mejor representen los valores y productos de la marca.

3. Definir los objetivos de la estrategia de marketing

Piensa cómo contactarás al Influencer y qué clase de colaboración deseas establecer. Para esto es fundamental definir los objetivos de la estrategia de marketing.

Una vez seleccionados los Influencers y establecido el contacto con ellos, se debe lograr una actitud positiva por su parte hacia la marca y sus productos.

4. Medir el Retorno de la Inversión

Después de todo, el ROI es el objetivo primordial de la estrategia de marketing.

¿Cómo calcular el ROI?

Es muy sencillo. Primero se deben establecer los indicadores de medición o KPIs (los cuales deberán estar alineados a los objetivos de la campaña).

Algunos ejemplos de objetivos de campaña pueden ser la viralización de contenido, generar más tráfico a la web, alcanzar un mejor nivel de difusión, obtener menciones positivas, etc.

¿Por qué debes apostar por el Marketing de Influencers?

Además de todos los beneficios mencionados anteriormente, el Marketing de Influencers es definitivamente una de las formas de Marketing que están pisando más fuerte en la actualidad.

Sus enormes beneficios están comprobados, y la mayoría de las empresas de publicidad y profesionales del marketing online ya lo están implementando.

Pero si aún no estás del todo convencido, mirá los datos arrojados por diversos estudios y dejá que los números te convenzan:

  • La empresa RhythmOne realizó un estudio que reveló que las empresas que realizaron campañas de marketing con Influencers obtuvieron un retorno de $11,20 por cada $1 invertido.
  • La empresa Launchmetrics realizó una encuesta que refleja que, para el 88% de los profesionales de marketing que participaron, las campañas de marketing de Influencers realizadas aumentaron la notoriedad de la marca.

Un 65% opinó que también aumentó la fidelidad de los consumidores, y otro 53% opinó que sirvió para aumentar las ventas.

Este año, más del 60% de las empresas de marketing han llevado a cabo campañas de marketing de Influencers, y se espera un incremento del porcentaje para el año próximo.

¡Así que ya sabés! No te quedes afuera y experimentá los beneficios del Marketing de Influencers.